La grande nouveauté de l'édition 2012
« Les temps changent, les références aussi. » Ce slogan signé Skoda n'a jamais autant été d'actualité... et d'autant plus dans l'univers de la communication. D'abord avec internet puis depuis peu avec les réseaux sociaux, la manière dont les marques communiquent ne cesse d'évoluer et de se complexifier. C'est donc sans surprise que la publicité qui en ressort compte à présent de multiples facettes, loin des désormais traditionnels affiche et spot, que nulle campagne de communication ne saurait ignorer.
Voilà pourquoi, dans le souci de rester toujours au plus près des attentes et des besoins des
entreprises, l'édition 2012 du concours des Etoiles de la Pub marque une nouvelle étape de son évolution en donnant l'opportunité aux candidats de se confronter à la notion de publicité virale. Vu l’ampleur prise par celle-ci ces dernières années, nous avons décidé de lui octroyer une catégorie à part entière, celle du « Buzz viral ».
De même que pour les catégories « Spot » et « Affiches », le point de départ constitue le brief d’étude établi par des professionnels et servant à aiguiller le candidat sur les attentes de l’entreprise partenaire. Le format, par contre, est beaucoup plus libre ! Face à toutes les possibilités offertes par internet, il est laissé à l’appréciation et à la créativité du candidat d’utiliser toutes les ressources qui lui sont offertes en ligne pour donner à son buzz la plus grande richesse possible ! Page Facebook, Twitter, blogs, vidéos Youtube ou Dailymotion… tous les moyens sont bons pour faire le buzz ! (Voir Modalités)
Et parce qu’un bon buzz se mesure autant par sa pertinence que par son rayonnement, la sélection est double ! Dans un premier temps, un jury de professionnels sélectionnera en amont les projets qu’il jugera les plus adéquats, les plus intéressants, et les plus originaux. Et une fois cette phase passée, il reviendra intégralement aux internautes d’élire le meilleur buzz (seront comptabilisés le nombre de vues, de likes, de followers…).
À vos buzz !
